การสร้างแบรนด์ด้วย R.I.C.H. เป็นหลักการสร้างแบรนด์ให้ดีและดัง ภายใต้แนวคิดการตลาดที่คำนึงถึงสังคม (Societal Marketing) ซึ่งผู้ประกอบการยุคปัจจุบันไม่ควรละเลย เนื่องจากผู้บริโภคในยุคนี้ ไม่ต้องการแบรนด์ที่ตอบสนองแก่ตนเองเท่านั้น แต่ต้องดีต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมในคราวเดียวกัน ในรายวิชานี้ ผู้เรียนจะได้เรียนรู้การสร้างแบรนด์ดีด้วย โมเดล R.I.C.H. กับกระบวนการ Plan, Do, Check, Act (PDCA) โดยเริ่มจาก R=Radical คือ การสร้างผลกระทบแบบก้าวกระโดด I=Integrate คือ การบูรณาการ C=Care คือ การเอาใจใส่และใส่ใจ และ H=Humanity คือ การสร้างสรรค์แบรนด์ที่ดีต่อมนุษยชาติ